Comment concevoir une stratégie de contenu performante pour optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche ?
Se positionner dans les premiers résultats de recherche sur Google n’est pas un objectif facile à réaliser. 90 % des pages web ne génèrent aucun trafic sur les moteurs de recherche. Alors, comment faire partie des 10 % ? Il existe un moyen pertinent d’y parvenir : créer des contenus qui répondent aux besoins de votre audience et qui ciblent des requêtes sur les moteurs de recherche.
Comprendre les différents leviers d’une stratégie SEO
Exemple, Google s’appuie sur de nombreux critères pour déterminer le positionnement de votre site sur une page de résultats de recherche. Pour réussir votre stratégie SEO, vous devrez concentrer vos efforts sur ces 3 points :
- La technique : votre site web doit être techniquement optimisé et ça, c’est la base de votre réussite. Vous devez permettre aux robots Google d’accéder facilement à votre site pour qu’ils puissent l’explorer et en indexer les pages. Les paramètres tels que la vitesse de chargement de pages, l’expérience utilisateur, la navigation mobile et la sécurité SSL doivent aussi être pris en compte.
- L’autorité : vous devez obtenir la confiance des moteurs de recherche. Pour ce faire, il est essentiel d’obtenir des backlinks de qualité, c’est à dire des liens provenant de sites « crédibles » aux yeux de Google.
- Le contenu : ce critère est très important et demande un investissement en temps. Vos contenus doivent être imaginés et optimisés dans une optique SEO. Une analyse sémantique sera indispensable afin de trouver les mots clés que votre audience de recherche.
Les étapes clés pour mettre en place sa stratégie de contenu
Concevoir et produire vos contenus avec un objectif SEO peut s’avérer complexe. L’idée est de construire un écosystème de contenus qui consolidera votre expertise et qui vous permettra d’attirer de nouveaux clients. En prime: c’est un moyen efficace de se démarquer de la concurrence.
La définition de votre stratégie : identifier les forces de votre site web, réaliser un audit de votre contenu, bien connaître vos clients, sélectionner vos mots clés avec soin, et définir un budget alloué au marketing de contenu avec des objectifs précis
construire votre plan SEO : définir votre stratégie de contenu, votre plan de contenu ainsi que leurs promotions en ligne, mettre en place une charte éditoriale, qui servira de charte aux personnes responsables de la rédaction de vos contenus.
Optimiser vos contenus sur le long terme : suivre les principaux indicateurs de performances et effectuer des optimisations de fond et de forme.
Des conseils pour optimiser vos contenus sur le long terme
Un bon plan SEO doit être durable et doit vous permettre d’augmenter votre ROI à long terme. Une fois vos contenus bien positionnés, vous devez régulièrement vérifier s’ils sont toujours pertinents, car vous pourriez perdre facilement des positions durement acquises dans les pages de résultats de recherche.
Quelques exemples d’optimisations : republication de contenu mis à jour, création de liste à partir d’anciens articles de blogue, création d’infographies à partir de contenus existants, analyse régulière de vos backlinks, publications de votre contenu sur d’autres plateformes de contenu, etc.
Pour nous, une bonne mise en marché c’est la rencontre d’une marque et d’un consommateur.
