Le succès d’une entreprise comporte un ingrédient essentiel, soit l’identité de marque (ou branding), qui influence directement la perception du consommateur.

Une identité de marque vaut mille mots

Une bonne image de marque met en valeur et traduit l’unicité d’une marque ou d’une entreprise afin que celle-ci soit perçue favorablement par le public.  Lorsque bien appliquée, elle garantit l’uniformité du produit et de l’entreprise tout en permettant à cette dernière de se démarquer au sein de son marché en véhiculant un message cohérent.

De la stratégie à la conception

Afin d’assurer l’efficacité d’une image de marque, une bonne dose de réflexion est de mise. Cette réflexion a pour objectif ultime de créer une représentation mentale de l’entreprise afin de lui donner une identité facilement reconnaissable et positive.

Tout d’abord, la réalisation de l’identité visuelle d’une entreprise doit passer par une stratégie de positionnement consistant à déterminer les forces, les avantages, les caractéristiques distinctives, la mission et les valeurs de l’entreprise. Une telle stratégie exige une bonne connaissance du marché, du public cible et des besoins de l’organisation.  

Ensuite vient la conception de l’identité de marque, qui implique la combinaison d’un ensemble d’outils de communications, tels que le logotype, le slogan, les formules communicationnelles et les images auxquels l’entreprise sera associée.