Le ROI pour le référencement naturel

Le retour sur investissement désigne la différence entre ce que vous a coûté une action et ce qu’elle vous a rapporté. Pour le référencement naturel, la notion de ROI nécessite une vision à long terme.

En effet, l’optimisation du référencement naturel a pour but de vous faire atteindre de meilleures positions dans les résultats de recherche afin de générer plus trafic sur votre site. Or, le gain de positions « naturelles » est plus ou moins long (les gains sont visibles au bout de plusieurs mois). Concrètement, un investissement effectué en janvier ne portera pas ses fruits le même mois.

Pour calculer efficacement votre ROI, il faut donc prendre davantage de recul pour une action de référencement naturel : prenez par exemple une année entière. Vous pourrez alors clairement voir les retombées de la stratégie SEO mise en place : si cette dernière vous a coûté 800 $ par mois (soit 9 600 $ pour un an) et que vous constatez sur la même période une hausse de votre chiffre d’affaires de 38 000 $ par rapport à l’année précédente, votre stratégie est payante.

Interpréter les résultats obtenus et mettre en place des actions correctives

L’interprétation des résultats et la mise en place d’actions correctives impliquent une maîtrise de l’ensemble des outils statistiques, à commencer par Google Analytics et Google Search Console.

Google Analytics vous permet d’obtenir les informations suivantes sur une période donnée et de comparer deux périodes :

Le nombre de visites sur une période et le nombre de visiteurs uniques

Le pourcentage de revisite

Le taux de rebond

De la provenance de votre trafic

Des mots clés qui génèrent un trafic organique

Google Search Console permet de :

Contrôler l’indexation de vos pages.

Consulter les requêtes tapées par les internautes.

De connaître votre positionnement moyen sur vos mots clés.

De visualiser vos backlinks.

De soumettre et vérifier la validité de votre Sitemap (plan de site).

Cette liste non exhaustive de fonctionnalités fait de Google Search Console un outil incontournable pour les experts SEO. Quand on souhaite à la fois interpréter des résultats et mettre en place des actions correctives. Google Search Console est le meilleur allier des agences de référencement naturel.

CONCLUSION

Bâtir une stratégie de référencement naturel se révèle toujours payant sur le long terme, à condition de respecter toutes les étapes et de disposer d’un site internet avec des bases techniques saines. Un audit de votre site web est conseillé avant de bâtir votre stratégie de référencement naturel.

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