S’investir dans une stratégie de référencement naturel et optimiser le SEO de son site pour être placé devant ses concurrents est un investissement rentable.

Pour la majorité des sites internet, le trafic provient des principaux moteurs de recherche et de Google en particulier. La contribution des moteurs de recherche est d’autant plus importante qu’elle génère un trafic que vous pouvez cibler.

Si votre site ne peut pas être trouvé et analysé pour être référencé dans Google, vous pourrez difficilement augmenter le trafic sur votre site internet. Cette affirmation est d’autant plus vraie si vous évoluez dans un secteur très concurrentiel. Investir du temps ou de l’argent dans l’optimisation du référencement naturel de votre site est rentable. Le retour sur investissement sera toujours plus élevé que celui des autres canaux d’acquisition (SEM) sure du long terme.

En effet, le SEO coûte « moins cher » et vous permet d’être moins dépendant des canaux payants comme l’AdWords. Une stratégie de référencement naturel bien mise en oeuvre permet de gagner des positions sur des mots clés concurrentiels, avec pour effets une meilleure rentabilité et une valorisation de votre nom de domaine.

Mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace est forcément un investissement rentable !

Bâtir une stratégie de référencement naturel : les cibles, les objectifs, les mots clés et le contenu

Pour mettre en place une stratégie de référencement naturel s’appuyant sur la production de contenu de qualité, il est essentiel de respecter certaines étapes :

 

• Identifier vos cibles.
• Définir vos objectifs.
• Choisir les bons mots clés.
• Produire du contenu optimisé.
• Mesurer les résultats obtenus.
• Mettre en place des actions correctives.

 

La ou les cibles d’acquisition

Une stratégie de référencement web nécessite une analyse précise du public ciblé pour s’assurer le succès, la réussite d’une stratégie de référencement naturel ne repose pas seulement sur une bonne idée, elle doit s’appuyer sur de solides prérequis et l’étude du public visé en fait partie.

Même si vous vous sentez prêt à produire tout de suite du contenu optimisé SEO, il est important de bien définir votre stratégie pour pouvoir atteindre vos objectifs.

Avant de produire du contenu, il est important de savoir pour qui, pourquoi vous écrivez et pour quels objectifs ? Chaque objectif s’accompagne d’un type de contenu approprié, on parle de marketing de contenu.

 

Quelques objectifs :

• Acheminer vos leads à la prochaine étape de votre tunnel de conversion.
• Établir votre expertise.
• Générer de nouveaux prospects.
• Vendre des produits ou des services.
• Fidéliser vos clients.
• Engager des influenceurs.
• Éduquer vos visiteurs.
• Sensibiliser et informer vos lecteurs.

 

Choix des mots clés : recherche intuitive et comparative, les outils de suggestion

Le choix des mots clés est déterminant pour le référencement internet et le positionnement de votre site internet. Le choix des mots clés conditionne pour une bonne part votre stratégie de référencement naturel, vous devez donc amorcer votre stratégie de référencement web par cette étape indispensable.

 

La recherche intuitive

Dans votre recherche de mots clés, l’intuition sera toujours la première phase d’exploration avant d’utiliser d’autres techniques abordées plus loin. L’approche intuitive consiste à se placer dans la peau d’un internaute lambda tapant sa requête dans un moteur pour trouver son information.

Listez ensuite tous les termes s’approchant de près ou faisant référence à votre activité ou votre produit (synonymes, variantes, repères géographiques, temporalité, concurrents…).

Cette collecte primaire de mots clés est primordiale, mais insuffisante de nos jours tant la concurrence est importante sur le web, des milliers de pages traitent certainement du même sujet que vous. Vous devez ensuite identifier les mots clefs à forte valeur ajoutée pour les moteurs de recherche avec les générateurs de mots clés.

 

L’analyse des mots clés de la concurrence

Il est capital de bien étudier le secteur concurrentiel sur lequel vous envisagez votre mise en marché. Cette analyse vous apportera des informations pertinentes dans votre processus de choix de mots clefs, elle vous permettra de conforter ou non votre démarche intuitive. Si l’on sait comment la réaliser, cette analyse peut s’avérer simple et rapide à mettre en œuvre.

 

Le contenu éditorial

Les moteurs de recherche (Google) cherchent avant tout à fournir un service de qualité pour conserver et accroître leur part de marché. Un service de qualité consiste pour un moteur de recherche à fournir des résultats de recherche pertinents pour chaque requête tapée par un internaute.

Il est donc primordial de rédiger un contenu texte de qualité, consistant (plus de 300 mots par page) et original. Un contenu original peut être « inspiré » d’un contenu déjà existant sur le web à condition de lui apporter des précisions sur certains points ou une organisation différente (attention au contenu dupliqué).

La rédaction web est différente du récit papier, les contenus sont plus courts et ne permettent pas d’aller au fond du sujet ou d’en faire une analyse dans la plupart des cas. La rédaction web est un exercice particulier avec ses propres règles d’écriture et de structure.